В конце ноября мне выпала возможность участвовать в финале проекта «ТопБлог» президентской платформы «Россия— страна возможностей». Конкурс на попадание в финал составил 150 человек на место. Финалисты проекта разрабатывали рекламные кампании по кейсам от компаний-партнёров (см. фото). Наша проектная группа решала кейс ВКонтакте— рекламная кампания программы поддержки талантливых авторов ВКонтакте.
В течение двух недель мы работали над уникальным решением кейса и очно в НИУ «Высшая школа экономики» (г. Москва) в течение пяти минут (включая показ видео-ролика) защищали свою идею перед членами жюри, представителями социальной сети ВКонтакте: Зера Черешнева - директор по стратегическим проектам, Ольга Такшаитова – руководитель направления стратегических проектов, Андрей Мурашев – менеджер образовательных проектов ВКонтакте (см. карусель).
Как автору уникального контента, мне было интересно работать над рекламной кампанией программы поддержки талантливых авторов (привлечение новых авторов на платформу и поддержка существующих). Поскольку я сама для ВКонтакте новый автор (в марте 2022 оставила свой блог 10К в социальной сети Instagram* и решила завести бизнес-сообщество в ВК) и заинтересована в поддержке своего труда и творчества, эти две недели ныряла как можно глубже во все тонкости. Ключевая мысль, которую мы хотели донести заключалась в отличии между уникальным и эксклюзивным контентом, который авторы создают в социальных сетях.
Надо сказать, что ВКонтакте предоставляет для авторов много различных мер поддержки, просто найдите информацию и проверьте: подходит ли вам как автору какая-либо из программ. Также в соцсети есть алгоритм «Прометей», который выявляет авторов уникального и интересного контента и такие авторы получают метку «Огня Прометея», который способствует увеличению охватов, вовлечённости. У меня ещё не было огня. Жду тебя, Прометей! Но главное здесь «про уникальность контента», уникальный контент – это какой? Которому нет подобного, который воплощён из уникальных идей автора. Каждый уважающий себя автор стремится создавать уникальный контент, согласитесь.
Но! Не каждый автор создаёт контент эксклюзивно для своей аудитории, например, в соцсети ВКонтакте. Авторы дублируют свой контент на разных платформах одновременно: создал > загрузил в BК/на YouTube/на RuTube/в Telegram. Это возможность привлечь аудиторию. Существование автора без аудитории бессмысленно в медиа-пространстве. В свою очередь авторы и аудитория авторов – это пользователи социальных сетей, чем их больше, тем (понятно) лучше для последних. И существование соцсетей без людей бессмысленно.
Здесь возникает два вопроса, первый: какая мотивация у аудитории автора, скажем из YouTube, подписаться на него в ВКонтакте, если он свой контент дублирует?
Интересно на эту тему размышляет в своём Telegram канале психолог Вероника Степанова: «Одна из блогерских ошибок - это дублировать контент на разных площадках. Вопрос: почему я должна подписываться на тебя ВКонтакте, если там всё то же самое, что и в телеге; или смысл мне смотреть на твои фотографии в телеге, если они те же самые, что и в инстаграм? Считаю, что каждую социальную сеть нужно использовать как уникальный инструмент возможностей…».
И второй: какая мотивация должна быть у авторов создавать свой уникальный и
эксклюзивный контент, например для соцсети ВКонтакте? Этот вопрос мне удалось задать Лауре Джугелии, журналистке, основательнице сайта о звездах «PeopleTalk», ведущей канала «Fametime TV». Её ответ прозвучал так: «Пока мотивации нет, канал (сообщество ВК) раскачивается очень сложно. Если бы я видела, что канал растёт высокими темпами… потому что герои моих интервью попадают в ЦА, тогда возможно. Но сейчас у меня нет мотивации загружать в ВК эксклюзивы. Если бы была хорошая монетизация наших видео-интервью, тогда мы с командой бы рассмотрели этот вариант!».
В рамках кейса мы предложили поощрять новых и существующих авторов, которые будут создавать уникальный и эксклюзивный для ВКонтакте контент: подсвечивать таких авторов для всей аудитории ВКонтакте (работой алгоритмов, внутри сообщества авторов) чтобы автор и его творчество были замечены, предлагать авторам рекламные контакты, привлекать их в качестве мотивационных спикеров на крупные мероприятия.
Ещё один важный момент – это имидж социальной сети. Авторы, выбирая платформу для своего продвижения во многом ориентируются на имидж, это бессознательное отождествления себя с платформой и многих не столько интересуют партнёрские программы, сколько имидж. Именно этим можно объяснить то, что несмотря на закрытие, приостановление и даже в принципе отсутствие партнёрок на других платформах, авторы продолжают генерировать на там свой уникальный контент! В рамках кейса мы провели опрос среди 100 человек (обычных пользователей и авторов) и выяснили ассоциативные связи, которые о многом нам смогли рассказать.
На наш взгляд поддержка авторов создающих для ВКонтакте уникальный и эксклюзивный контент – это супер инструмент. Надеемся, что ВКонтакте возьмёт идею на вооружение и у талантливых авторов будет мотивация создавать эксклюзивы для своей аудитории в ВКонтакте.
Чувствую невероятную гордость за наш кейс, за нашу команду, за себя. Именно такие моменты превращаются в опыт, придают уверенность и поддерживают огонь внутри! Для меня участие в проекте «ТопБЛОГ» было гармонично вписано в профессиональную жизнь, это позволило раскрыть новые грани моих способностей и подтвердить правильность выбранного мною пути развития.
Благодарю платформу «Россия - страна возможностей», команду проекта «ТопБЛОГ», наставников и кураторов направления "ВКонтакте" за организацию, знания и мощную практику. Также благодарю коллег-участников по проекту за открытость и отзывчивость в течение проекта. Всем успехов и новых высот!
Никакая часть данного текста не может быть воспроизведена каким-либо образом. Все исходные данные по решению кейса поддержки талантливых авторов ВКонтакте сохраняются и депонируются.
Автор статьи: Александра Лынова, креативный директор, графический дизайнер.
Мой блог ВКонтакте и мой канал Telegram.
*Организация Meta, а также её продукты Instagram и Facebook признаны экстремистскими на территории РФ.